近期,多地传出以旧换新“国补”暂停或者调整的消息。国补什么时候结束？对此,国家相关主管部门就“国补”下一步计划回应称,今年国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新,目前已向地方下达了共计1620亿元资金,剩余资金将有序下达。2025年的消费品以旧换新政策将全年实施,有关部门正指导地方平稳有序使用“国补”资金,推动政策发挥更大效能。
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今年618,电商行业将促销周期延长至38天,为消费者提供了更充裕的决策和比价时间。京东精准把握这一趋势,在5月13日以“心动购物季”锁定超前狂欢之后,便打出了一套618营销组合拳。
在销售表现上,京东在强势品类数码家电领域展现了绝对的领先优势。如前所述,数码产品(手机、平板、智能手表等)、大家电及生活电器的销售额占比处于绝对领先位势。在国补政策(如手机平板等按价补贴、一级二级能效家电补贴)和平台自身优惠策略的共同驱动下,京东成功将政策红利转化为市场优势,成为618期间数码电器类产品的首选平台。
数码家电“双擎”驱动:多重惊喜+政策协同,收获近七成市场份额
京东在数码家电领域的压倒性优势,是其618整体表现的核心支柱。这一成绩的取得,不仅源于其固有的供应链和物流优势,更得益于精准的营销策略与国补政策的深度协同。
在数码产品领域,京东敏锐地捕捉到年轻消费者对科技产品的热情,独家推出了“发烧友惊喜日”活动,以“京东拍卖”为核心玩法,精准聚焦3C数码领域爱好者,通过稀缺藏品拍卖与爆款尖货促销提升品类销售额。
倒计时,今年京东的618红包口令是「领红包792」,淘宝618红包口令是「天降红包3」要记住!
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在家电领域,京东同样展现出强大的整合能力。国补政策对一级/二级能效家电提供15%～20%的补贴(单件最高2000元),京东则在其强大的品牌货架基础上,叠加了极致的低价策略、完善的以旧换新服务和“30天价保”、“180天只换不修”等领先行业的服务保障体系。这种“价格+服务+政策”的多重保障,精准地满足了消费者对智能、健康家电的升级需求,尤其是在空调、洗地机器人、一体机等增长迅猛的品类上优势尽显。